著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力

習近平總書記強調，新聞輿論工作是治國理政、安國定邦的大事。著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力（以下簡稱新聞輿論“四力”），是鞏固壯大新時代主流思想輿論的題中之義。我們要以習近平文化思想為指引，深刻理解和準確把握新聞輿論“四力”的實質和要義，不斷開創黨的新聞輿論工作新境界。

把握新聞輿論“四力”的開放性、實踐性。在今年6月召開的文化傳承發展座談會上，“提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，弘揚主旋律、傳播正能量，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”被明確為文化建設方面的“十四個強調”之一，這對堅持黨的文化領導權、深化“兩個結合”、擔負新的文化使命與建設中華民族現代文明具有重大意義。著力提升新聞輿論“四力”，就是要推動開放包容，加強國際傳播能力建設，促進文明交流互鑒；堅持守正創新，推動文化事業繁榮發展與中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。要以習近平文化思想為指引，以人民為中心，堅定文化自信，保持戰略定力，推動新時代宣傳思想文化事業取得歷史性成就。在網絡化、智能化、社交化、全球化的大傳播時代，要不斷提高新聞輿論工作的實踐性，立足中國大地，堅持傳播主體性，把文化自信融入全民族的精神氣質與文化品格，充分激發全民族文化創新創造活力，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

遵循新聞輿論“四力”的合目的性、合規律性。新聞輿論“四力”之間存在著緊密的內在聯系與發展邏輯，是檢驗和衡量新聞生產、傳播導向與作用效果的核心指標。其中，傳播力是基礎，引導力是核心，影響力是目標，公信力是保障。傳播力是新聞生產力的具體體現和外化，其強弱大小直接影響到其他“三力”傳播效果。引導力事關正確政治方向、價值取向，由內容建設決定，是新聞輿論發揮主流作用的底氣、底色。人心是最大的政治，新聞媒體是黨和人民的喉舌，其影響力事關廣大用戶和主流人群的接受度、認可度與支持度。公信力是主流媒體在與公眾的長期相互關系中所凝聚的信賴與認同。提升“四力”是一項系統工程，也是一個漸進過程，不可指望一蹴而就、畢其功于一役，而應鍥而不舍地長期努力，既要使每一種“力”的能量得以充分發揮，又要以其合力全面地、立體地發揮積極作用。

深化提升新聞輿論“四力”的指導性、創新性。要立足新形勢、新任務、新要求，提高新聞輿論工作的能力和水平，加快構建輿論引導新格局。推動數字賦能發展，加強融媒體時代的精準化、個性化與全鏈條服務，不斷以新技術帶動內容創新，打造新型主流媒體的傳播聚合平臺。把握正確輿論導向，聚焦用黨的創新理論武裝全黨、教育人民，以強信心為重點加強正面宣傳；搶占傳播制高點、道義制高點，主動回應社會關切，早發聲、敢發聲、會發聲，及時發聲、適時發聲；堅持有理有據有節，注意引導策略，牢牢掌握輿論主動權、主導權；主動適應用戶需求，深耕精品內容，推進移動端內容生產供給側結構性改革，滿足用戶廣泛而精準的需要；深化國際傳播，講好中國故事，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權；形成人才發展優勢，不斷提高配置人才資源能力，激發創新創造活力；深入開展馬克思主義新聞觀教育，提高廣大新聞輿論工作者腳力眼力腦力筆力，引導他們成為黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

（來源：《旗幟》2023年第12期；作者系中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員）

( 編輯：王馨悅   送簽：王馨悅   簽發：鐘鳴 )