“互聯網+黨建”宣傳集群模式的探索

一、起因和背景

隨著互聯網的發展，智能手機的普及，讓大眾的生活方式、學習模式都有了顛覆性的變化，也影響著人們的思維。微博、微信、各種政務、生活、服務型的APP也多元化了黨員干部獲取信息的渠道�？梢哉f，PC端已成為一種傳統的宣傳模式，給傳統的網頁+黨建的宣傳模式帶來沖擊。如何讓黨員的教育管理與新時代的要求相結合，強化學習成效，使黨員教育煥發新活力的同時也讓黨建宣傳更有效果，這兩方面成了目前黨建工作的新挑戰。因此，互聯網已成為重要的黨建新環境，正在塑造著黨建工作的新模式。開展互聯網+黨建，是適應現代社會發展、實現全面從嚴治黨的有效措施。青海省互聯網新聞中心“迎新而上”，積極探索新路子，改變一往“單兵做戰”、分散宣傳的模式，針對不同群體，創新黨建宣傳工作，開創“互聯網+黨建”“1+2+N”宣傳機制，即“1個網站+2個端+N個新媒體平臺”的黨建宣傳新模式，通過多個宣傳平臺打造青海黨建宣傳集群和品牌，做到黨建宣傳多屏共振、有聲有色。

二、主要做法

（一）整合資源，內容為王，讓黨建宣傳更有內涵

近幾年，雖然新媒體日新月異更新迭代，但是也有許多黨員干部習慣從PC端網頁上獲取訊息。省互聯網新聞中心所屬青海新聞網多年來一直在首頁開設“黨建”頻道和專題，以“聚焦黨建動態，展示黨建成果，宣傳鮮活典型，提升黨建活力”為宣傳重點，堅持內容為王，整合所有媒體黨建宣傳資源，搭建學習平臺，極大地豐富了宣傳內容，成為青海廣大黨員干部了解和學習黨建信息的互聯網平臺。同時，綜合運用圖片、文字、視頻等多種表現形式，進行集中報道，形成宣傳聲勢。部分涉及“黨員先進人物故事”、“黨建宣傳新亮點”、“黨風廉政建設”、“反腐敗宣傳”、“黨員干部違法違紀曝光”等內容的重大稿件，被中央和省委網信辦全網推送，擴大了我省黨建工作的宣傳影響力。目前，累計發布全省黨建方面的稿件3200余條，點擊量達到1100余萬。

（二）打造指尖上的“黨員之家”，讓黨建宣傳更接地氣

新聞中心依托青海縣級融媒體中心省級平臺——“大美青�！笨蛻舳撕汀扒嗪Ｐ侣劸W手機版”兩個客戶端，在首頁開設“黨建”欄目，圍繞“基層黨建、組織工作、先進典型”黨建宣傳理念，展現基層黨建工作的經驗做法，宣傳典型人物及經驗做法，弘揚主旋律，傳播正能量，打造指尖上的“黨員之家”。這種宣傳打破了黨建工作在時間、空間的界限，豐富了為廣大黨員服務的形式，時效性強、信息量大，黨員干部職工可以根據自己的喜好有選擇性地閱讀。同時，緊密結合社會熱點，做好輿論引導。如：今年新冠肺炎疫情，踴現出許多黨員奮戰在抗疫一線，踴躍捐款捐物，支持抗疫一線的先進事跡。這些既鮮活又貼近基層、富有生命力的實例，通過客戶端及時報道出去，受到網民好評。通過這些報道也讓黨建宣傳動起來、活起來、更接地氣。

（三）搭建微平臺，開展微宣傳，多點發力，讓黨建宣傳實現線下線上高度融合

青海省互聯網新聞中心目前有微信、微博、今日頭條、一點資訊、鳳凰號等二十幾個發布平臺，具備信息擴散速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等優勢。各類平臺多點發力，充分利用已有的媒體資源內容，以“圖片+文字”形式及時宣傳黨建動態、黨的政策等。同時，我們結合社會熱點和百姓關切，發布黨員干部違法違紀的通報、對相關政策法規用H5、圖解等形式表現出來，開展微互動，進一步提高了黨建工作的時效性，宣傳更方便，更快捷，普及率更廣，覆蓋面更大。廣大黨員通過各類微平臺隨時能夠了解黨建資訊，接受黨的教育，發表評論，實現了黨建宣傳線下線上的高度融合。

（四）充分利用“學習強國”平臺，讓黨建宣傳更有力度

新聞中心充分發揮“學習強國”青海分平臺的宣傳優勢，開設理論講堂、干部論壇、學思踐悟、脫貧攻堅等欄目，認真落實中央及省委部署要求，刊發黨建系列文章，把“學習強國”青海學習平臺打造成了黨建主題鮮明、內容豐富、特色突出、優質高效的學習平臺。同時，把“學習強國”發布內容與“不忘初心、牢記使命”主題教育活動有機結合起來，讓黨建宣傳內容更有高度、力度和廣度。

三、反響和成效

（一）堅持“內容為王”，是做好“互聯網+黨建”宣傳集群模式的根本。我們著力在品質上追求專業權威、在傳播上注重快捷精簡，將群眾喜聞樂見、富有正能量的黨建內容，通過不同形式傳到各平臺，實現了重要精神及時傳遞、黨建動態及時展示、黨建成果實時共享。也極大地帶動了大批黨員干部和基層黨組織理論學習的積極性，主動向我們投稿。最終實現宣傳效果的最大化。

（二）堅持“創新為要”，是推動“互聯網+黨建”宣傳集群模式的優勢。創新作為推動媒體深度融合的重要力量，在黨建宣傳中同樣重要。我們通過創新宣傳內容、形式和方法，將黨建工作與服務黨員、服務群眾緊緊地結合起來，黨建新媒體作品中10萬加的作品頻現，進一步增強了宣傳效果。

（三）堅持“協調聯動”，是實現“互聯網+黨建”宣傳集群模式的途徑。新聞中心編委會統籌協調黨建宣傳，以“1+2+N”的宣傳機制，實現宣傳內容統一安排，多個平臺不同展現，形成縣級融媒體黨建宣傳自上而下、縱向聯動的主流聲音傳播矩陣和層層擴散、全面覆蓋的傳播渠道，做到數量上鋪天蓋地、形式上生動新穎、參與上更加便捷，讓網絡更多地發出好聲音，傳播正能量。

四、意見和建議

“互聯網+黨建”宣傳集群模式雖然取得了很好的宣傳效果，形成了相對成熟的黨建品牌。但也存在一些短板，如：運用視頻、音頻、動漫等形式制作的黨建新媒體產品不多、線上線下互動，用網言網語說網事網情不夠。下一步，新聞中心將加大投入，創新形式和內容，充分利用新媒體，圍繞工作實際開展形式多樣鮮活生動的宣傳活動，用主流引導多元，營造出良好的基層輿論生態環境，推動黨建工作的廣泛深入開展。

( 編輯：皮博   送簽：白 翔   簽發：白 翔 )